球鞋推薦，這雙 LACOSTE 鞋款什麼來頭？

球鞋推薦，這雙 LACOSTE 鞋款什麼來頭？

網球是一項極為「講究」的運動，這份「講究」在於傳統網球比賽對上場著裝、觀賽禮儀都有著嚴格甚至可以說是嚴苛的要求。在 2018 年的法網公開賽中，知名選手 Serena Williams 身穿一襲黑色緊身運動服登陸紅土場地，盡管 Williams 當時是因為身體原因才選擇身穿這套運動服，但作為最傳統的網球賽事之一，法網亦有著自己的原則。

「今後將不再接受這樣的著裝，你必須尊重比賽和場地的規則」，法國網球聯合會主席 Bernard Giudicelli 這樣回應。此外，他也明確表示，將制定詳細的著裝指南以規避有違傳統的穿著。

Tennis Tail

在活動現場中，以塑料球包裹著聯名 Balsa 鞋款的裝置被吊掛於 FOSS GALLERY 店鋪的半空中，似乎象征著 Balsa 鞋款即將「破殼而出」，以全新的樣貌重新回歸到我們的視線當中，同時亦嘗試改變我們對於 LACOSTE 這一品牌的傳統認知。

而在 44KW 的 After Party 現場，大量象征著網球的熒光色裝置佈滿其中，給人以極強的視覺沖擊感，知名說唱歌手王以太也以嘉賓的身份到場表演為 After Party 火熱助勢。

首先，可以和我們分享一下這個合作嗎？

其實我們這次找上日本指標性的球鞋店鋪 ATMOS 來合作，是因為我們想要讓消費者知道我們並非一個 Polo 品牌而已，我們大概從 60 年前就開始制作球鞋產品瞭，關於 LACOSTE 的球鞋內容大概是很多人都不知道的事情。

瞭解，這次合作的概念以及重點單品是什麼呢？

可以用「網球 x 街頭」來描述這次的合作概念，重點單品必定是以誕生於 1988 年的 Balsa 鞋款為藍本改制的 LACOSTE Balsa x ATMOS 鞋款，我們這一次特別使用瞭網球材料來制作這雙鞋子，以此更多向街頭風格靠攏。當然，這次合作的 Polo Shirt 也根據街頭風格來改變瞭剪裁，使之更加寬松。

和 ATMOS 的合作過程如何？何時開始，中間又有什麼有意思的事情發生嗎？

可能是因為我和 ATMOS 的創始人相識已經 25 年之久瞭，我們倆很有默契，所以這次的合作過程非常順利。不過在最開始的時候，我們原本是打算以東京奧運會為主題展開合作，並在奧運會期間推出的。

這次合作對你以及品牌來說，意味著什麼？

從上面那張照片可以看出來，我們這次和 ATMOS 的合作不光是 Polo Shirt 而已。對我和 LACOSTE 來說，這次合作最重要的一件事就是讓消費者知道 LACOSTE 並非隻是一個 Polo Shirt 品牌而已。

LACOSTE 與很多街頭品牌有所合作，也有參與到如 INNERSECT 這樣的線下活動中，可以和我們分享一下這類合作背後的想法嗎？在你看來，促成這些合作的原因是什麼？

LACOSTE 是一個歷史非常悠久的品牌，同時也非常穩定、傳統，因此我們需要找到更多合適的品牌去激發出一些創意幫助我們保持創新。在我看來，促成這些合作的原因在於無論是 LACOSTE，還是那些街頭品牌，都擁有自己獨特的 DNA，我們相互尊重彼此的品牌 DNA，我相信這是一切合作的基石所在。

網球是 LACOSTE 身上重要的 DNA，那在你看來 LACOSTE 希望透過網球去表達的態度是什麼呢？

網球是一項非常優雅的運動，不過優雅這個概念有時候過於浮在空中瞭，因此我們希望幫助優雅這個概念更加落地、大膽、酷一些。

「 保持真實，突破邊界，尊重自己，尊重消費者 」

作為 CEO，你眼中的 LACOSTE 是什麼？

對我來說，LACOSTE 絕不僅僅是一份工作而已。我是法國人，LACOSTE 又是一個法國品牌，所以當我有機會加入 LACOSTE 的時候，我甚至會覺得這是一種榮耀。

是什麼幫助 LACOSTE 在一個時間長久且競爭激烈的市場中成為一個優秀的品牌？

保持真實，突破邊界，尊重自己，尊重消費者。

你在亞洲已經工作超過 20 年瞭，你在這個市場裡有發現什麼嗎？

首先，有些人來亞洲或者中國工作可能是公司指派，而我則是出於對亞洲文化的喜歡。我喜歡的原因則是在於我覺得亞洲人非常熱衷於重新創造一些事物，同時也很喜歡嘗試各種新鮮事物。

無論是運動品牌，還是街頭品牌，走秀已經非常常見瞭，你如何看待這個現象？

這個現象的確非常普遍，像「See Now Buy Now」這樣的概念也早已出現，包括直播也是現在的主流。所以我覺得對於品牌來說，包括 LACOSTE 自己也是，需要思考更多的則是如何重新創造走秀、直播這類事物。

在這裡也可以預告一下，LACOSTE 接下來還會有非常棒的創意和大傢見面的。

是什麼令到 Polo Shirt 成為街頭時尚中的重要單品？

首先，我必須指出其實並非很多人都知道 René Lacoste 才是發明 Polo Shirt 的人。而幫助 Lacoste Polo 衫持續流行的原因則在於它適合於各種不同的場合，同時也適用於不同的造型。

球鞋市場在年輕一代中正處上升趨勢，在你看來，品牌應該如何快速跟上市場的腳步，滿足年青一代於球鞋的需求呢？

過去我們談論造型的時候，常常是按照從頭到腳的順序來思考的。而今，我們則是從腳到頭。我有一個十幾歲大的兒子，他的生活就是圍繞著球鞋展開的，早上起床也是先穿鞋再搭配衣服。面對這樣一個快速改變的市場，品牌仍然需要忠於自我，我們無法像那些球鞋巨頭一樣，但我們 LACOSTE 可以創造以網球為 DNA 的別致球鞋。

對瞭，我兒子就非常喜歡 LACOSTE 的鞋子。

縱覽當下所有以網球為 DNA 的品牌，LACOSTE 必定是最為正統，同時亦兼具創新精神的品牌之一。在與 LACOSTE 大中華區 CEO Eric Tosello 對談的過程中，他亦反復強調瞭「忠於自我」這件事，想必這便是 LACOSTE 在過往數十載一直嘗試呈現給我們的核心價值。

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